カラーボックス印刷のデザインと消費者心理

製品が良い販売実績を上げられるかどうかは、市場によってテストされなければなりません。マーケティング プロセス全体を通じて、カラー ボックスのパッケージは非常に重要な役割を果たします。独自のイメージ言語を使用して消費者とコミュニケーションし、消費者の第一感情に影響を与え、パッケージ化された製品への一目での興味を引き起こします。成功を促進することも失敗につながることもあり、力強さを誇示しないパッケージングは​​消費者を遠ざけてしまいます。中国の市場経済の継続的な発展と改善に伴い、消費者はますます成熟し、合理的になり、市場は徐々に「買い手市場」の特徴を明らかにしています。これは、製品マーケティングの難易度を高めるだけでなく、パッケージデザインに前例のない挑戦をもたらし、製品パッケージが大衆の消費者心理を把握し、より科学的で高度な方向に発展するよう促しています。



カラーボックスによる包装は、実際の商業活動における市場販売の主な行動となっており、必然的に消費者の心理活動と密接な関係を持っています。パッケージデザイナーとして消費者心理を理解していないと盲目になってしまいます。消費者の注意をいかに惹きつけるか、さらに興味を喚起して究極の購買行動に誘導するかには、消費者心理の知識が必要となります。したがって、消費者の心理と変化を研究することは、パッケージデザインの重要な要素です。消費者心理の法則を習得し、合理的に適用することによってのみ、効果的にデザインの品質を向上させ、製品の付加価値を高め、販売効率を向上させることができます。



消費者心理調査によると、消費者は商品購入の前後で複雑な心理活動を行っており、年齢、性別、職業、民族、文化レベル、社会環境などの違いにより、消費者は多くの異なる消費者グループに分かれ、それぞれの心理的特徴が異なります。近年の中国社会調査院（SSIC）の一般大衆の消費者心理に関する調査結果によると、消費者心理の特徴は一般的に以下のタイプに要約されます。


1. 現実的な考え方。消費プロセスにおけるほとんどの消費者の主な心理的特徴は、製品の実際の有用性が最も重要であると信じる実用的な考え方です。彼らは製品が使いやすく、安く、高品質であることを望み、意図的に見た目の美しさや斬新なスタイルを追求しません。実用的な考え方を持つ消費者グループは、主に成熟した消費者、労働者階級、主婦、高齢の消費者グループです。


2.美を求める精神。一般に、ある程度の手頃な価格帯の消費者は、商品の外観や外装を重視し、商品の芸術的価値を重視するなど、美を求める傾向にあります。美への欲求を持つ消費者層は若年層やインテリ層が中心で、この層に占める女性の割合は75.3％と高い。製品カテゴリーに関しては、ジュエリー、化粧品、衣類、手工芸品、ギフトなどのパッケージは、美的価値心理の表現にもっと注意を払う必要があります。


3. 違いを求める精神。多様性を志向する消費者層は主に35歳以下の若年層です。このタイプの消費者層は、新しさ、独自性、個性を重視し、商品やパッケージのスタイルが非常に重要であると考えています。彼らは、パッケージの形状、色、グラフィックなどに関して、よりファッショナブルで前衛的なものであることを要求しますが、製品の価値や価格にはあまり注意を払っていません。この消費者グループでは未成年の子供がかなりの割合を占めており、彼らにとっては製品そのものよりも製品のパッケージが重要な場合があります。この無視できない層の消費者にとって、違いを求める心理的ニーズを満たすために、パッケージデザインは「新しさ」の特徴を強調する必要があります。


4. 同調心理学。群集心理を持つ消費者は、人気のトレンドに喜んで応えたり、有名人のスタイルを模倣したりする傾向があります。さまざまなメディアによるファッションや著名人の強力なプロモーションがこの心理的行動の形成を促進するため、このタイプの消費者グループは幅広い年齢層を持っています。したがって、パッケージデザインは、商品の信頼性を高めるために、流行のトレンドを捉えたり、消費者に深く愛されている商品イメージの代弁者を直接紹介したりする必要があります。


5. ネーミング心理学。消費者グループに関係なく、名声を追求し、製品のブランドを評価し、有名なブランドに対して信頼と忠誠心を抱く感覚があります。経済状況が許せば、製品の価格が高いにもかかわらず定期購読を主張することもあります。したがって、パッケージデザインで良好なブランドイメージを確立することが、カラーボックス印刷による製品販売を成功させる鍵となります。


つまり、消費者の心理は複雑であり、単一の志向性を長期間維持することはほとんどありません。ほとんどの場合、2 つ以上の心理的要件を組み合わせることが可能です。心理的多様性の追求により、製品のカラー ボックスのパッケージングは​​同様に多様なデザイン スタイルを表現するようになります。